Atualmente, como o público busca cada vez mais uma vida saudável, países ao redor do mundo estão restringindo cada vez mais os cigarros tradicionais.Entre os 194 membros da OMS, 181 membros ratificaram a Convenção-Quadro sobreControle do Tabaco, cobrindo 90% da população global.Os países estão gradualmente formulando seus próprios planos de redução do fumo ou até mesmo sem fumo.
Mas, em uma realidade inegável, existem atualmente cerca de um bilhão de fumantes tradicionais no mundo.Se não houver alternativas ou suplementos a outros produtos que proporcionem mais escolhas e possibilidades aos consumidores de cigarros tradicionais, será extremamente difícil conseguir a redução das taxas de tabagismo ou mesmo dos planos antifumo formulados por vários países.O surgimento de produtos de cigarro eletrônico preencheu esse espaço de certa forma.
Atualmente, globalcigarro eletrônicoos produtos podem ser divididos em duas categorias: sem fumaça e sem fumaça de acordo com seu uso.Dentre eles, encontram-se os fumígenos de acordo com seus princípios de funcionamento, que podem ser divididos em dois tipos: cigarros eletrônicos de atomização e cigarros eletrônicos heat-not-burn (HNB).Cigarro atomizado eletrônico gera gás através de líquido atomizador para as pessoas fumarem;Os cigarros eletrônicos HNB geram gás ao aquecer o tabaco, que está mais próximo da fumaça real.A este respeito, os cigarros atomizados eletrônicos são essencialmente diferentes dos cigarros tradicionais.Os cigarros eletrônicos HNB diferem apenas na forma como produzem fumaça.
Portanto, nesse sentido, os cigarros eletrônicos de atomização são um representante típico dos produtos de cigarro eletrônico.Neste relatório, a menos que especificado de outra forma, os produtos de cigarro eletrônico são cigarros eletrônicos atomizados.
“redução de danos” é o valor de mercado dos cigarros eletrônicos
Desde a sua criação em 2003,cigarro eletrônicoprodutos passaram por mais de dez anos de desenvolvimento.A forma do produto tornou-se cada vez mais perfeita, e as funções e a experiência foram continuamente aprimoradas.Em particular, as características de “redução de danos” decigarros eletrônicosgradualmente ganharam reconhecimento de mercado e institucional.
Em comparação com os cigarros tradicionais, os cigarros eletrônicos não queimam, não contêm alcatrão e não contêm mais de 460 substâncias químicas que podem causar doenças respiratórias e cardiovasculares quando os cigarros comuns são queimados, eliminando assim os carcinógenos dos cigarros comuns..
O estudo do CDC nos Estados Unidos acredita que o conteúdo do metabólito de nitrosamina específico do tabaco NNAL na urina de usuários de cigarro eletrônico nebulizado/vapor (ENDS) é extremamente baixo, o que é de 2,2% dos usuários de cigarro e 0,6% de tabaco sem fumaça Usuários.As nitrosaminas específicas do tabaco são os principais carcinógenos do tabaco.A organização de saúde britânica também afirmou que, em comparação com os cigarros tradicionais, pode reduzir os riscos à saúde em pelo menos 95%.Pode-se dizer que a contradição entre as demandas de saúde dos consumidores de cigarros tradicionais e os pontos problemáticos da cessação do tabagismo foi resolvida em uma extensão considerável.
Pan Helin, reitor executivo do Instituto de Economia Digital da Universidade de Economia e Direito de Zhongnan, disse que o recurso de “redução de danos” dos cigarros eletrônicos é seu principal valor, e o mercado tem essa demanda, portanto seu desenvolvimento é relativamente rápido .E Yao Jianming, professor da Escola de Negócios da Universidade Renmin da China, disse que os produtos de cigarro eletrônico são altamente inovadores em conceito e podem ser implementados concretamente na prática, o que também é valioso para a sociedade.
Cigarros eletrônicos podem reduzir o custo das despesas médicas
As doenças e os encargos econômicos causados pelo tabagismo sempre foram o foco da atenção social.De acordo com um relatório de 2018 da Action for Smoking and Health no Reino Unido, os gastos anuais do Reino Unido devido ao tabagismo atingiram 12,6 bilhões de libras, incluindo o British National Health Service (NHS) para despesas médicas e de saúde de aproximadamente 2,5 bilhões de libras.
Nos Estados Unidos, de acordo com o artigo “Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update” publicado em 2014 pelo American Journal of Preventive Medicine, uma análise dos gastos médicos de 2006 a 2010 constatou que 8,7% dos gastos médicos anuais em os Estados Unidos podem ser Atribuíveis ao tabagismo, até 170 bilhões de dólares americanos por ano;mais de 60% das despesas atribuíveis são pagas por programas públicos.
Na China, um relatório do Centro Nacional de Pesquisa de Desenvolvimento da Saúde da Comissão Nacional de Saúde apontou que o ônus econômico das doenças relacionadas ao tabaco em meu país em 2018 foi de 3,8 trilhões de yuans, equivalente a 4,12% do PIB daquele ano;dos quais, 83,35% foi o ônus econômico indireto, ou seja, social Perda de produtividade, incluindo invalidez e morte prematura.
Ao mesmo tempo, as doenças relacionadas ao tabaco consomem quase 15% dos recursos médicos do meu país.Se for considerada uma doença, pode ser classificada em segundo lugar.
Portanto, ao reduzir a proporção de consumidores de cigarros tradicionais por meio de cigarros eletrônicos, os custos resultantes de despesas médicas e outros custos sociais serão reduzidos proporcionalmente.A Organização Britânica de Saúde descobriu que os cigarros eletrônicos podem aumentar a taxa de sucesso da cessação do tabagismo em cerca de 50%.É por isso que o Reino Unido tem uma atitude relativamente positiva em relação aos produtos de cigarro eletrônico do que os EUA.O Reino Unido e os Estados Unidos são os principais consumidores de cigarros eletrônicos atomizados no mundo.O Reino Unido apóia os cigarros eletrônicos como um produto para fumantes tradicionais pararem de fumar ou reduzirem os danos dos cigarros tradicionais.
Tração em duas rodas “cadeia industrial + marca” para aumentar o valor industrial
Do ponto de vista das tendências de desenvolvimento global, a escala do mercado de cigarros eletrônicos continua a se expandir e sua participação continua a aumentar.As quatro maiores empresas de tabaco do mundo, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Tobacco ocupam o mercado adquirindo e lançando suas próprias marcas;atualmente, seus produtos de cigarro eletrônico (incluindo cigarros eletrônicos, cigarros eletrônicos HNB) representam a proporção da receita Atingida 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56%, respectivamente, mostrando uma tendência crescente.
Embora a indústria de cigarros eletrônicos da China tenha começado tarde, ela tem vantagens na cadeia industrial.As empresas chinesas de cigarros eletrônicos ocupam uma posição de liderança absoluta nos segmentos médio e superior da cadeia industrial.Atualmente, eles formaram uma cadeia industrial completa, desde fornecedores de matérias-primas a montante até designers e fabricantes intermediários de cigarros eletrônicos e empresas de vendas a jusante.Isso favorece a rápida iteração de produtos pelas empresas chinesas de cigarros eletrônicos e a realização de um método de produção que integra P&D, design e produção.
Ao mesmo tempo, como os cigarros eletrônicos são obviamente movidos por tecnologia e produtos, e as empresas chinesas tendem a prestar mais atenção à experiência do consumidor, isso se transformará, em certa medida, nas vantagens das marcas chinesas de cigarros eletrônicos, que podem rapidamente entender o consumo em diferentes níveis econômicos e ambientes culturais no exterior.Precisa.Yao Jianming acredita que a internacionalização de commodities deve primeiro estar de acordo com os hábitos de vida, cultura, costumes locais, etc., a fim de abrir o mercado internacional.
Para as empresas chinesas de cigarros eletrônicos que se transformaram de empresas de Internet, elas podem ser orientadas pela experiência do usuário, são boas na integração da cadeia industrial e seus produtos podem alcançar uma iteração rápida, o que obviamente conduz à expansão do mercado internacional.Atualmente, a RELX, líder neste campo na China, tem sua receita no exterior representando 25% de sua receita total e continua crescendo.
Portanto, ao contrário de marcas de smartphones como Xiaomi e Huawei, que podem construir vantagens de marcas maduras por meio do forte mercado consumidor doméstico e multidões antes de ir para o exterior, os cigarros eletrônicos da China não têm tais condições sob a influência de políticas.Se, neste contexto, o controle for apropriado e a marca chinesa de cigarros eletrônicos ainda puder construir uma forte consciência de marca no exterior, será uma boa referência para outras marcas chinesas irem para o exterior.
Desta forma, contar com a tração em duas rodas “cadeia industrial + marca” será capaz de alcançar o aumento do valor dos cigarros eletrônicos chineses na cadeia industrial global.
Suporte adequado para marcas de cigarros eletrônicos para aumentar seu valor comercial externo
Com base no status da cadeia industrial especial da China, o atual mercado de cigarros eletrônicos formou um padrão de “Made in China, Consumo na Europa e América”.Em 2018, os cigarros eletrônicos fabricados na China representaram mais de 90% do total global, e 80% deles foram vendidos para os mercados europeu e americano.De acordo com dados da Leyi, em 2019, um total de 218 países e regiões ao redor do mundo compraram cigarros eletrônicos da China, e o valor de exportação da China foi de 76,585 bilhões de yuans.
Embora afetadas pela epidemia em 2020, as vendas off-line e as cadeias de suprimentos nos mercados europeu e americano serão afetadas.No entanto, de acordo com dados de mercado, por exemplo, a marca de cigarros eletrônicos de atomização da Anglo International alcançou uma receita de 265 milhões de libras no primeiro semestre de 2020, um aumento de 40,8% em relação ao ano anterior.Os dados de monitoramento da Nielsen de 3 de abril a 2 de maio mostraram que as vendas gerais de produtos convencionais de cigarro eletrônico caíram 12,8%, e espera-se que a taxa de crescimento anual seja de 16,3%.Portanto, o impacto da epidemia no mercado de cigarros eletrônicos é relativamente limitado e a tendência geral de exportação não sofrerá uma mudança fundamental.
Ao mesmo tempo, as políticas regulatórias nos mercados europeu e americano estão gradualmente se tornando mais claras, e a demanda por redução de danos e cessação do tabagismo ainda existe, juntamente com a insubstituibilidade da cadeia da indústria de cigarros eletrônicos da China em um curto espaço de tempo, então o atual estrutura de mercado continuará a ser mantida.
Mas é preciso enfatizar que o valor agregado da fabricação OEM é relativamente baixo porque o alto valor agregado da cadeia industrial está nas extremidades do projeto de P&D e vendas da marca.Liu Yuanju, pesquisador do Instituto de Finanças e Direito de Xangai, enfatizou que é possível construir um caminho de desenvolvimento de marcas independentes após grandes OEMs, de modo a aumentar seu valor agregado.Além da marca, Pan Helin acredita que as principais tecnologias são igualmente importantes, caso contrário, o caminho para a internacionalização não durará muito se depender apenas de rotas de preços ou crescimento em larga escala.Portanto, os fabricantes chineses de cigarros eletrônicos ainda precisam melhorar seu nível de P&D ou vantagem de marca e se desenvolver na cadeia de alto valor da cadeia industrial.
Além da própria força da empresa, se as políticas puderem apoiar adequadamente as marcas nacionais e expandir os mercados no exterior, isso aumentará ainda mais o status do comércio exterior e o valor dos cigarros eletrônicos do meu país.
Horário da postagem: 30 de dezembro de 2020